Ktoré hviezdy majú reálne kvalitné vône a ktoré sú len marketing?

Nie každý parfém celebrity je len rýchly marketingový produkt. Niektoré celebrity vône si získali rešpekt aj mimo fanúšikovskej základne, pretože majú dobrú kompozíciu, silných parfumérov za sebou, výdrž na trhu, ocenenia alebo reálny kultový status. Naopak, tie slabšie zvyčajne stoja hlavne na mene, obale a krátkodobom hype bez toho, aby priniesli niečo zapamätateľné.

Pri celebrity parfumoch preto nedáva veľký zmysel deliť ich na „dobré“ a „zlé“ len podľa mena na flakóne. Oveľa presnejšie je pýtať sa, či vôňa prežila dlhšie než prvú vlnu predaja, či ju rešpektujú aj parfumoví redaktori a či má niečo vlastné, čo ju odlišuje od desiatok podobných sladkých alebo generických kompozícií. Práve tam sa ukáže rozdiel medzi kvalitnou celeb vôňou a produktom, ktorý by bez slávneho mena len ťažko zaujal.

Ktoré celebrity majú reálne kvalitné vône?

Medzi najpresvedčivejšie mená patrí Sarah Jessica Parker, Ariana Grande, Elizabeth Taylor, Jennifer Lopez, Rihanna a v novšej vlne aj Billie Eilish či Michelle Pfeiffer cez Henry Rose. Každá z nich má za sebou inú parfumovú cestu, ale spoločný znak je jasný: ich vône presiahli hranicu bežného merchu.

Sarah Jessica Parker má v tomto segmente výnimočné postavenie. Lovely patrí medzi najčastejšie citované celebrity vône, ktoré si získali rešpekt aj u ľudí, ktorí celebrity parfumom inak neveria. Allure ju ocenil v Best of Beauty a Harper’s Bazaar ju priamo spája s perfumerom Clementom Gavarrym, ktorý neskôr vytvoril aj Arianu Grande Cloud. To je silný signál, že nejde len o meno, ale o reálne dobrú parfumovú prácu.

Ariana Grande je dnes asi najlepší príklad toho, že celebrity parfum môže byť komerčný aj kvalitný zároveň. Cloud vyhral cenu Fragrance Foundation za Fragrance of the Year – Women’s Popular a Harper’s Bazaar o Grande napísal, že je „last great celebrity perfumer“. Pri Cloud sa navyše opakovane zdôrazňuje nielen úspech, ale aj rozpoznateľnosť, stopa a to, že vôňa presiahla fanúšikovský produkt a vstúpila do širšej parfumovej kultúry.

Elizabeth Taylor je historicky veľké meno tejto kategórie. White Diamonds patrí medzi najpredávanejšie celebrity vône vôbec a Byrdie ju označuje za najpredávanejší celebrity parfum všetkých čias. Nejde o modernú „safe“ vôňu pre každého, skôr o výraznú klasiku, ktorá môže dnešnému nosu pôsobiť vintage. Kvalita tu teda stojí viac na historickom význame a sile identity než na univerzálnej nositeľnosti.

Jennifer Lopez má v parfumovej histórii veľmi silné miesto vďaka Glow. Byrdie ju označuje za vôňu, ktorá „zmenila hru“ a posunula celý celebrity fragrance segment. Glow nie je len nostalgická Y2K spomienka, ale parfém, ktorý vytvoril model čistého, soapy musk štýlu, na ktorý neskôr nadviazali ďalšie populárne vône.

Rihanna patrí medzi tie celebrity, ktorým ľudia veria aj z hľadiska osobného vkusu. Fenty Eau de Parfum síce zatiaľ nemá taký dlhý historický odstup ako Lovely alebo White Diamonds, ale Allure opakovane zdôrazňuje, že Rihanna bola do vône osobne zapojená a že ju aj sama reálne nosí. To je v celebrity segmente dôležité, pretože veľa vôní pôsobí skôr ako licencia než ako osobný projekt.

Billie Eilish zaujala tým, že jej Eilish nepôsobí ako bezduchá masová vôňa. Allure pri uvedení písal o jej silnej osobnej angažovanosti pri tvorbe vône aj flakónu a Byrdie ju zaradil medzi najlepšie celebrity parfémy. To z nej robí skôr premyslenú podpisovú vôňu než rýchly marketingový spin-off.

Ktoré celebrity parfémy sú skôr marketing než reálna kvalita?

Najpresnejšia odpoveď znie: skôr než ukazovať prstom na jednu konkrétnu hviezdu, je lepšie sledovať znaky marketingového produktu. Takéto vône bývajú generické, veľmi trendové, rýchlo sa množia do nekonečných flankrov a po prvotnom predaji po nich nezostane žiadny parfumový odkaz.

Ak parfum nemá takmer žiadnu kritickú stopu, nikto ho mimo fanúšikov nespomína, nemá výdrž na trhu, neobjavuje sa v rešpektovaných výberoch a celé jeho posolstvo stojí len na slogane typu „sexi, zvodný, neodolateľný“, ide veľmi často o marketingový produkt. Pri slabších celebrity vôňach býva vidieť aj to, že sa predávajú najmä cez meno, nie cez vôňový profil, perfumera alebo charakter kompozície.

To však neznamená, že lacnejší alebo masový celebrity parfém musí byť automaticky zlý. Skôr platí, že skutočnú kvalitu odhalí čas. Keď sa o vôni hovorí aj po rokoch, má kultový status, získala cenu, alebo ju redaktori a parfumoví nadšenci odporúčajú aj bez ohľadu na meno celebrity, pravdepodobne ide o viac než len dobre zabalený marketing.

Ako spoznať, že celebrity parfém stojí za pozornosť?

Dobrý celebrity parfém má aspoň jeden z týchto znakov: ocenenie, dlhú životnosť na trhu, silnú redakčnú reputáciu, reálnu angažovanosť celebrity alebo rozpoznateľný rukopis. Presne preto sa stále vracajú mená ako Lovely, Cloud, Glow alebo White Diamonds.

Ak chcete nakupovať rozumne, nepozerajte najprv na meno celebrity. Pozerajte na to, čo sa o vôni hovorí po dvoch, piatich alebo desiatich rokoch. Kvalitný parfum prežije kampaň. Slabý parfum prežije len launch.

FAQ

Ktorý celebrity parfém má najlepší rešpekt medzi parfumovými redaktormi?
Veľmi silnú pozíciu má Lovely od Sarah Jessica Parker. Získal aj Best of Beauty od Allure a opakovane sa objavuje medzi najlepšími celebrity vôňami.

Ktorý celebrity parfém je najúspešnejší novodobo?
Za najsilnejší novodobý príklad sa často považuje Ariana Grande Cloud. Vyhral cenu Fragrance Foundation a má silný kultový aj komerčný status.

Sú celebrity parfémy automaticky horšie než dizajnérske?
Nie. Niektoré sú slabé a stoja hlavne na reklame, ale iné majú reálnu kvalitu, dobrých parfumérov a dlhodobý rešpekt. V tejto kategórii preto rozhoduje konkrétna vôňa, nie samotná nálepka „celebrity fragrance“.